跨界联手微博、抖音引爆京城 壹·亮马逆势营销收割千万流量


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如何营销房地产市场调整窗口?

由九龙仓,绿城和中国通信创建的乔良马社区给予了业界惊人的答案。

作为北京东四环地区的绝版,严良马的营销理念不仅仅局限于产品本身,而是站在社会营销的维度上,以“北京四分之一生活圈”为核心理念,引发公众到现在。生活方式的关注然后集中在项目上,结果证明这项行动异常成功。

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该活动的成功之处在于该公司的营销团队已经实现了社交营销的终极目标。

主题定位,从谈话到生活到生活

房地产公司推动市场,特别是在当前环境下,总体思路一般是促进利润促进,以成本绩效打动消费者;或强调产品特色,提醒观众不要输;放大一点,可能是为了展示当前的积极因素和未来潜力,提升潜在客户对产品的信心。然而,在公众观望情绪浓厚的情况下,这些道路很难让人感到“富有同情心”。

壹亮马跳出了这种心态,决定超越产品维度,从社会营销的角度吸引公众的注意力。

事实上,在北京和上海等一线城市,即使是社会上成功的人每天都面临着巨大的压力。与城市生活密切相关的话题很可能引起公众的共鸣。此前,“假装生活的2000万人”和“北京地铁4号线”这一话题引起了热烈的讨论,因为他们触动了不同程度的城市人口中最脆弱的部分。

件。

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中国第一个提出“15分钟生活圈”概念的城市是上海。在上海2040总体规划中,15分钟的生活圈是实现宜居城市的重要途径。黄马营销团队深刻理解“生命半径决定生活质量”的主张,并牢牢掌握了生活质量的优势。项目本身,围绕“一季生活圈”营销主题扩展产品本身的社会化。事实证明,这个话题确实极大地刺激了北京居民的积极性。

预热活动,铺设零门槛和高回报的面孔

在这次活动中,壹亮马首先在关伟公布了通知,并加入了大北京,酒仙桥在线等热门的大规模预热。

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在微信朋友圈发布的倒计时海报也活泼有趣,成功吸引了众多网友的关注。

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,4000元品牌加湿器,数千美元的无线耳机等有吸引力的奖品为活动,窒息大家的胃口,风光无限,没有参加社交竞赛的门槛。

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频道选择,拥抱娱乐业的新前沿

在本次比赛中,壹亮马选择了目前最流行的短视频格式,以最大限度地提高人们的参与度,除新浪微博外,所携带的平台是视频流量最小的最高振动声音。扩大合作。

虽然颤音的消费者群体较年轻,但大多数参与者很难成为最终产品的顾客,但栾良马的想法是首先将此次竞赛作为北京关注的社交活动。这带来了社交化的沟通,然后专注于特定的客户,效果往往更加直接。

在比赛的中后期,它确实成功地吸引了社会精英的关注甚至参与。

圈子推广,最愚蠢的“地面推动”是最有效的

本次比赛收到的参赛作品内容大致可分为三类:一类是呈现紫禁城,798,南浔古巷等着名场景;另一个是记录西单,三里屯和银鼎岗繁华热闹的商业区;第三是展示城市中各种角色的生活。

无论是早上5点小弟弟的外卖生涯,健身房里的白领美女,还是街头公园里妓女的日常生活.都让北京的移动镜头变得更加真实和温暖。

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细心的观众可以发现,视频中最常出现的区域集中在北京东部,特别是在国际生活丰富的东四环地区,这是营销团队精心策划的结果。壹亮马。

亮亮马团队知道选择“北京雕刻钟”的主题是展示北京东部的最佳场所。为了使内容更加专注于项目的东四环,营销团队也做了精心布局:

首先是动员所有员工,要求内部员工带头拍摄和转发项目周围的工作。其次,请到交通网络参加比赛,进一步加强比赛;再一次,邀请业界参与大咖,这些意见领袖的参与更是游戏内容的厚度。

经过团队的努力,东四环地区在竞争中迅速成为北京的焦点。

活动结束,输出生命周期核心概念的四分之一

在成功吸引了北京的所有关注之后,严梁马趁机在东四环国际小区推出了“蜻蜓时钟生活地图”。

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通过这张生活地图,亮马社区的配套优势畅通无阻:美国,法国,日本和印度的大使馆和外交公寓聚集在一起;希尔顿,靛蓝港和燕莎友谊商城林丽等高端酒店和企业;常春藤联盟,加拿大国际学校和国际家庭医院都配备了教育和医疗设施;周围有福园,朝阳公园,四德公园和东风公园四个公园;有4个主要艺术区,包括798个。它是北京最典型的城市宜居生活样本。

这项技术与北京“一季生活圈”的活动高度兼容。北京四分之一钟的高端品质生活圈的产品特征也很清晰。这次去实现营销活动,效果自然远远超出了直接推销产品本身的正常模式。

更值得一提的是,这次,我在北京,雕刻时钟#创意短视频将继续收集,参与者可以继续拍摄自己的美好生活,并传播到微博或振动平台。此外,北京壹亮马将在未来开启更多游戏带给您更多精彩体验,敬请期待!

(截至目前,由北京壹亮马联想,新浪微博发起#我在北京壹刻钟#创意短片收集大赛圆满落幕,微博视频播放量排名前六,颤音前赞14人可以获得相应的奖项。)

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