“魔童”崛起 点燃国漫融资市场信心


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人民日报8月16日(张梅)“我死了我的生命”是最近制作的国产动画电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)中的经典系列。作为近年来少数几部在票房上取得成功的国家电影之一,《哪吒》电影本身也可以应用这一系列。

5年的准备,66版的修订,《哪吒》早在电影的点上,就依靠优质的制作来收获很高的声誉。发行后,它在1小时29分钟内打破了票房1亿元,打破了最装箱的电影盒。快速突破1亿的纪录。截至8月15日,该节目第21天的《哪吒》票房已突破38亿元,成为亚洲票房最高的动画片,并在主流评级网站上获得8.6-9.7。

《哪吒》票房和口碑的双重收获也引发了资本关注和思考:国民工业真的迎来了市场信心的转折点吗?

“高风险”导致该国“难以融资”。

国内动画电影的整体发展长期以来并不理想。根据国家电影局2018年发布的数据,中国共制作了1082部各类电影,其中包括51部动画片,票房占票房总票房的5%-15%。

“电影投资的风险很大,动画电影可能让人觉得风险增加了十倍。” 2018年发布的动画电影《风语咒》方若森数码的联合创始人吴震说。

从动漫产业链分解的角度来看,上游内容方,中游渠道发行方和下游衍生开发公司分布在链上。根据艾瑞咨询《2018年中国动画行业报告》,中国动漫产业总产值达到1536亿元,产值主要来自动漫上游内容市场和下游衍生品市场。在较成熟的日本动画市场中,衍生品市场的产值约为内容市场的8-10倍。

在产业链的中上游,主要负责原创动画和漫画等知识产权内容制作的公司是“高风险”,“高投入”和“资金”等矛盾的主要聚集点。困难”。

“目前,中国大多数动画公司都是初创公司。制作电影的大部分需要通过融资来解决。没有资本扎根,投资数千万资金用于精品成人动画电影项目对他们来说往往是一种“非生命就是死亡”的投资。“《西游记之大圣归来》制片人和首席制片人陆伟说:“目前市场上的动画公司在抗风险方面都很弱,一部作品将影响公司的生存。动画电影的稀缺让动画公司陷入困境。” p>

国丰的投资也是“短命的”

自1926年诞生的第一部国产动画《大闹画室》以来,国产动画已经走过了93年的修炼之路。

2004年以后,国家对原创漫画的支持政策相继出台,国内动画得到了税收优惠和补贴的大力支持。由于补贴政策,国内动画的数量飙升,也带来了世界上第一个动画制作国家的繁荣。

然而,由于补贴规则大多是从生产和广播平台等标准中获得批准,并且缺乏严格的质量控制,许多首都已经开始注入更快速和简单的动画来获得补贴。

根据《中国动漫产业发展报告》,随着2014年补贴的下调,漫画的产量急剧下降。该国生产的国产电视动画片总计约2,310小时,是2009年以来的最低产量,仅为2011年最高产量的一半。

在2015年,二手用户的兴起和大量盗版作品的清除,动漫产业公司再次获得了大量的资金关注。据益智智库统计,2015年中国动漫产业融资14.46亿元,2016年增加到24.5亿元,增长近70%。当时,资本市场现金流充裕的上市公司和游戏公司开始在动漫领域做出努力,投资案件纷至沓来。

除了相关政策的改善外,这股资本流入也与2015年发布的《西游记之大圣归来》有关。

《大圣归来》的受欢迎程度为中国动画电影市场带来了信心。 Light Media和华谊兄弟等影视上市公司已成立动漫部门,寻找值得投资的目标。因此,许多资本,资源和渠道都是动画的。这部电影引起了更多关注。“中国动漫集团发展研究部主任宋磊在接受”人民日报“采访时表示。

然而,国丰资本市场的狂欢似乎很短暂。 2017年初,在标题品牌“ACG联盟”资金链断裂的冲击和应用布丁动画的后续关闭主要业务的影响下,动漫行业在2017年进入了寒冷时期.IT Orange数据表明国内动漫产业的投融资事件和融资融资已从2016年的1490亿高峰下降到2018年的70亿和31亿。

在短短几年内,红海的竞争几乎消失了。 “突然赚钱”野蛮增长的时期很快就达到了充分竞争的时期。

国丰发展可能欢迎“黄金时代”

从行业的角度来看,成熟和发达的电影工业系统可能无法实现爆炸,但它们可以保证一定频率的高质量产品的输出。

近年来,《大圣归来》《哪吒》《大圣归来》《大鱼海棠》等国内高品质动画纷纷发布,在一定程度上反映了中国动画电影制作能力的提升和产业体系的完善。

自“十三五”以来,中国不断完善促进动漫产业发展的政策,并对动漫产业的软硬件建设给予了实施指导。国内漫画的播出时间,广播比例,主题规定和发行许可证。等等。制定详细的政策并制定激励措施。

例如,2016年7月《大护法》,为2016年社会主义核心价值观动画支持计划选择并选出了20个产品项目和30个创意项目并宣布。 2017年2月《文化部文化产业司关于公布2016年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划入选项目的通知》,推动中国国际文化博览会,中国国际动漫游戏博览会等重点文化产业展览会的市场化,国际化和专业化发展;支持原创动画创作和推广,培育国家动漫和品牌推广,继续推动手机(移动终端)动画等标准的开发和推广。

Zero2IPO研究中心在《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》中提到,近年来,由于政府对动画“去容量”的宏观控制以及市场对高质量动画内容的需求,动漫市场逐渐从依靠政府补贴转向赢得成交量。凭借以追求优质内容为中心的质量获胜模式,市场增长率已经下降。然而,随着高品质原创动漫市场和“90年代”,“00年代”等核心动漫消费群体的崛起,中国动漫产业也将迎来黄金发展期。

《2018中国动画市场投融资分析报告》你真的能举起“国家的崛起”的旗帜吗?《哪吒》《大鱼海棠》动画电影制作总裁王长田曾表示,国产动画的真正崛起需要每年五到十《哪吒》《大圣归来》的诞生。

《大鱼海棠》是否有必要“拯救市场”仍需要时间来确认。 “但从'潮流'到'崛起',中国动画电影逐渐形成了以传统文化为主要资源的创作体系,形成了符合国际美学和中国特色的民族风格动漫。对“中国动画”在市场上的表现充满信心。“宋磊对国内动画的未来充满了期待。”从《哪吒》的崛起到《大圣归来》,中国观众的热情和对本地动画的信心被点燃了。这种点火是不可逆转的,它已经成为中国动漫电影市场未来发展最重要的内生力量之一。“

正如电影电视从业者和编辑张伟曾经评论过的那样:国产动画正在经历从“魔法少年”到“救世英雄”的过渡。

张梅,张飞然)